立即打開
喜茶、元氣森林、完美日記、泡泡瑪特:狂野增長一年后誰是真贏家?

喜茶、元氣森林、完美日記、泡泡瑪特:狂野增長一年后誰是真贏家?

36氪2021-02-26 17:00:00
過去一年,明星項目的價格水漲船高?!罢麄€資本市場在為四件事情買單:大賽道下的好公司、好的團隊、足夠明顯的產品差異化以及品牌本身的明確甄別度?!钡粋€核心問題也浮出水面:消費市場的高估值狀態在2021年會延續嗎? [前往原文]
43
楊安琪

楊安琪

想當時間的朋友

國貨新品牌帶來了前所未有的發展機遇,預測可能在未來數年內,國貨品牌會以過去沒有的速度迅速崛起,在中國市場占據主要力量,在各個品類當中,都會看到優秀的新國貨品牌會成為更具領導力的品牌。
雖然說現在通過技術的變化、渠道的變革催生了非常多的網紅品牌,也讓很多創新品牌在更容易的創業環境里面生長。
同時,更多的創業者需要想清楚爆紅之后怎么做長期的事,這也是作為投資人比較關注的。

12
陳CC

陳CC

縱觀這些備受市場矚目的品牌,幾乎無一例外——都是“營銷咖”。要說除了帶動消費外還有什么積極意義,實在乏善可陳——當然,這對經濟而言確實很重要。喜茶等茶飲品牌早就因為高價、故意延長制作時間造成排隊繁榮景象等被詬病過,而地處高級商務區不愿下沉的姿態,卻還爆出過食品安全問題。更不用說這些茶飲對人體健康百害而無一利。泡泡瑪特甚至幾乎游走在“隱性博彩”的邊緣。

這些品牌的繁榮固然拉動了消費,帶動了就業,但是然后呢?當熱錢全部涌入這些市場,人們只一心研究怎樣再搞出新的營銷套路收割消費者,在網上鋪天蓋地的販賣虛假的身份認同,例如將之與白領、年輕、時尚強行聯系在一起,各種吆喝性的廣告讓人們來不及有反思的時間。這一代消費者的熱情能持久地穩住越來越大的泡沫嗎?或者即使真能一代一代收割下去,真的就是“可持續發展”了嗎?茶飲、化妝品、玩具,技術含量幾何昭然若揭。當我們一面為這種繁榮的“內循環”歡呼,一面是被“卡脖子”的領域寂寥無人,更有甚者只學來了類似的營銷手段,確實引人深思。

撰寫或查看更多觀點, 請打開財富Plus APP
掃描二維碼下載財富APP
a在线视频播放观看免费观看_亚洲av有码在线观看_一色屋精品视频在线观看